Nopeasti muuttuvilla markkinoilla pienten ja keskisuurten eli pk-yritysten haasteena on luoda uutta ja innovoida, ja samalla olla sekä kilpailukykyinen että vastuullinen. Tämä on vakava haaste siksi, että turbulenssista ja jatkuvasta muutoksesta on tullut ”uusi normaali”. Koronakriisi on myös korostanut yritysten tarvetta luoda vastuullisia brändejä, mutta useimmilla pk-yrityksillä ei ole varaa brändistrategiaan tai -johtajaan. Ratkaisuna näihin haasteisiin tässä hankkeessa luodaan Interactive Network Branding (INB) -malli, jota voidaan hyödyntää pk-yritysten liiketoimintastrategiana. Mallin avulla yritykset yhteistyökumppaneineen voivat luoda uutta ja innovoida, sekä kehittää toimintaansa vastuullisesti. Hankkeen tulokset voivat uudistaa koko pk-yrityksiä koskevan tutkimuksen kentän. Lisäksi hanke auttaa suomalaisia pk-yrityksiä toipumaan koronakriisistä antaen niille tutkimukseen perustuvia, brändiä ja verkostoitumista vahvistavia työkaluja, tukien samalla niiden kilpailukykyä.

2023

2027