Sijoittamista koskevat vakiintuneet ajattelu- ja toimintatavat ovat monin tavoin ongelmallisia tasa-arvon ja kestävän kehityksen kannalta. Hankkeessa tutkitaan, miten kuluttajat voivat vaikuttaa sijoituskulttuuriin erilaisissa digitaalisissa tiloissa, kuten sosiaalisessa mediassa ja joukkorahoitusalustoilla. Lähtökohtana on, että digitaaliset tilat tarjoavat kuluttajille uusia mahdollisuuksia paitsi sijoittaa myös keskustella sijoittamisesta ja pohtia siihen liittyviä arvoja ja merkityksiä. Hankkeessa tunnistetaan siirtymiä sijoituspuheessa analysoimalla uutismediasta ja sosiaalisesta mediasta kerättyä massadataa, tarkastellaan diskurssianalyysin avulla sijoittajan ja kuluttajan roolien muotoutumista joukkorahoitusalustoilla sekä tutkitaan mediaetnografian keinoin, miten sijoittamista oikeutetaan digitaalisissa sijoittajayhteisöissä. Tavoitteena on tunnistaa, analysoida ja visioida tiloja, joissa kuluttajat voivat osallistua taloudelliseen toimintaan sosiaalisesti kestävillä tavoilla.

2021

2025